„Algorytm reklamy zna Cię lepiej niż Twoja własna mama!” – No jasne, i jeszcze wie, co będziesz jadł na obiad za rok?
Słyszałeś kiedyś, że algorytm wie, czego potrzebujesz, zanim jeszcze o tym pomyślisz? Że wyświetli Ci reklamę Espumisanu, zanim zdążysz najeść się grochówki? No cóż, choć algorytmy Meta faktycznie są bardzo sprytne, to do bycia jasnowidzem jeszcze im daleko.
Bo prawda jest taka, że Facebook nie czyta w myślach – on tylko próbuje zgadywać na podstawie Twoich zachowań online. A jak dobrze zgaduje? Czasem idealnie, a czasem… no cóż, pewnie widziałeś już reklamy kursu karate, mimo że Twoja jedyna aktywność fizyczna to wstawanie po pilota.
📊 Facebook wie… ale co dokładnie?
Zanim zaczniesz obawiać się, że Marek siedzi u Ciebie pod łóżkiem, pamiętaj jedno: Facebook wie tylko tyle, ile mu pokażesz.
Jego algorytm analizuje Twoje lajki, komentarze, kliknięcia i to, ile czasu spędzasz na danej treści. Ale czy zawsze jesteś w 100% sobą w internecie?
💡 Obserwujesz strony o zdrowym stylu życia, ale Twoja dieta to głównie pizza i kawa?
💡 Śledzisz profile o podróżach, ale najdalsza wycieczka to ta do spożywczaka?
💡 Z ciekawości kliknąłeś w artykuł o nowych modelach BMW, ale Twój samochód pamięta czasy, gdy benzyna kosztowała 3 złote?
No właśnie. To, co robisz w internecie, nie zawsze odzwierciedla Twoje realne potrzeby i decyzje zakupowe.
🎯 Jak to wpływa na reklamy?
Dla reklamodawców to kluczowa informacja. Czy warto ufać algorytmowi na ślepo? Niekoniecznie.
Przykład: sprzedajesz eleganckie zegarki i kierujesz reklamę do osób, które „interesują się luksusem”. Brzmi dobrze? Niekoniecznie. Większość z nich może tylko oglądać zdjęcia Rolexów, ale nigdy ich nie kupią.
To samo dotyczy osób, które lubią fanpage „Podróże do Dubaju”. 99% z nich podróżuje tam tylko palcem po mapie.
💡 Jak dobrze targetować klientów?
1️⃣ Nie targetuj tylko na podstawie zainteresowań
Zamiast tego korzystaj z niestandardowych grup odbiorców, np. ludzi, którzy już odwiedzili Twoją stronę lub zapisali się do newslettera.
2️⃣ Testuj, zamiast ufać na słowo
Nie wystarczy ustawić jednej kampanii i liczyć, że algorytm zrobi całą robotę. Testuj różne grupy, analizuj wyniki i optymalizuj reklamy.
3️⃣ Skup się na intencjach, a nie na domysłach
Samo kliknięcie w post o zdrowym odżywianiu nie oznacza, że ktoś kupi Twój catering dietetyczny. Lepiej kierować reklamy do osób, które już wykazały realne zainteresowanie zakupem.
🔥 Podsumowanie
Czy Facebook i Instagram mają potężne algorytmy? Tak. Czy są nieomylne? Absolutnie nie. Bo nawet jeśli Facebook wyświetla Ci reklamy według Twoich „zainteresowań”, to często są one bardziej wynikiem domysłów niż rzeczywistości.
Zatem zamiast ślepo wierzyć w magię algorytmów, warto podejść do tematu strategicznie i stosować sprawdzone metody targetowania.
🚀 Chcesz wiedzieć, jak targetować reklamy tak, by faktycznie działały? Dołącz do naszej społeczności i zyskaj dostęp do przewodników i porad marketingowych, gdzie krok po kroku uczymy, jak nie przepalać budżetu.
👉 Poznaj nasz kolejny trik Reklama lokalizacyjna Facebook Ads
